Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào để thiết kế một logo, có rất nhiều điều để suy nghĩ. Thiết kế logo đòi hỏi kỹ năng, kinh nghiệm và kiến ​​thức, và bạn sẽ cần thực hành làm việc với một loạt các thương hiệu khác nhau nhằm truyền đạt các thông điệp khác nhau. Nền tảng của tất cả những gì là lý thuyết thiết kế, và các nhà thiết kế logo các quy tắc vàng cần phải làm quen.

Việc sắp xếp logo hoàn hảo với sản phẩm phù hợp có nghĩa là thương hiệu là tài sản vô giá, ví dụ như Nike Swoosh, vòm vàng của McDonald và người đàn ông của Michelin. Nhưng làm thế nào những thiết kế logo này đạt được trạng thái biểu tượng và khả năng nhận diện ngay lập tức? Hầu hết các thiết kế logo thành công đều có những đặc điểm nhất định và bạn có thể khai thác chúng.

May mắn thay, có một số quy tắc đáng trở lại. Hướng dẫn của chúng tôi tóm tắt chúng xuống 15 điểm, tập trung vào cách thiết kế logo và cách triển khai thiết kế logo như một phần của chiến lược thương hiệu rộng lớn hơn.

Đầu tiên, chúng ta sẽ xem qua 10 quy tắc của nhà thiết kế David Airey để có một logo hoàn hảo và sau đó chuyển sang các mẹo hàng đầu của chiến lược gia nội dung thương hiệu Nick Carson để triển khai thiết kế logo. Cần thêm lời khuyên? Xem hướng dẫn của chúng tôi về nguồn cảm hứng thiết kế logo , lựa chọn của chúng tôi về các biểu trưng 3 chữ cái tốt nhất từng được tạo ra và 11 bước của chúng tôi để tạo ra các biểu trưng tốt hơn .

Tại sao phải học cách thiết kế logo?

Đầu tiên, chúng ta hãy nhắc nhở bản thân về lý do tại sao thiết kế logo lại quan trọng như vậy. Logo thường là phần đầu tiên của thương hiệu mà khách hàng tiềm năng nhìn thấy. Nó cũng thường là tác phẩm tạo ấn tượng lớn nhất đối với chúng tôi và ở lại với chúng tôi lâu nhất (nếu nó thành công, nghĩa là)

Một logo có thể cho chúng ta biết rất nhiều điều về một thương hiệu, bao gồm (đôi khi) những gì một thương hiệu làm và những gì nó đại diện. Khi người tiêu dùng kết nối với một thiết kế logo, họ thường có xu hướng đầu tư thời gian hoặc tiền bạc vào công ty hoặc sản phẩm.

Thiết kế logo không phải là yếu tố duy nhất để xây dựng thương hiệu thành công, nhưng nó là yếu tố cần được thực hiện ngay từ đầu vì nó thường là trung tâm của toàn bộ chiến lược thương hiệu. Và mặc dù hầu hết các nhà thiết kế có thể tạo ra một logo hợp lý, nhưng cần có sự kết hợp đặc biệt giữa các kỹ năng thiết kế, lý thuyết sáng tạo và ứng dụng khéo léo để thực hiện một thiết kế logo thực sự độc đáo, hấp dẫn và đáng nhớ. Hãy xem lựa chọn của chúng tôi về các biểu trưng tốt nhất để làm ví dụ.

Có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn thương hiệu đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của chúng ta và điều này có nghĩa là các thương hiệu cần phải tạo sự khác biệt về mặt hình ảnh. Sự khác biệt này đạt được thông qua thiết kế nhận diện thương hiệu – một loạt các yếu tố kết hợp với nhau để tạo ra hình ảnh đặc biệt của thương hiệu trong tâm trí chúng ta.

Thiết kế nhận diện thương hiệu có thể bao gồm tất cả mọi thứ từ đồng phục, đồ họa xe cộ, danh thiếp, bao bì sản phẩm, bảng quảng cáo và cốc cà phê và các tài sản thế chấp khác, tất cả thông qua phong cách chụp ảnh và lựa chọn phông chữ.

Khi bạn nghĩ về một người đã tạo ra một số tác động đến cuộc sống của bạn, bạn có thể hình dung họ trông như thế nào. Điều tương tự cũng áp dụng cho các thương hiệu. Và logo hoạt động như một bộ mặt của thương hiệu, cho phép mọi người kết nối với nó và ghi nhớ nó. Do đó, mục đích của thiết kế logo nên là tạo ra thứ gì đó mà mọi người có thể dễ dàng hình dung khi họ nghĩ về trải nghiệm của họ với một sản phẩm, công ty hoặc dịch vụ.

Khi chúng ta nhìn vào một thứ gì đó, chúng ta sẽ thấy hình dạng và màu sắc trước khi chúng ta đọc. Chỉ khi điều đó đủ để thu hút sự chú ý của chúng ta thì chúng ta mới bắt đầu đọc. Công việc của các nhà thiết kế là thể hiện bản chất của một thương hiệu thành hình dạng và màu sắc có thể tồn tại lâu nhất. 

(mở trong tab mới)

đưa ra 10 quy tắc vàng về thiết kế logo để giúp bạn thực hiện điều đó.

01. Làm cơ sở

Một trong những phần thú vị nhất của việc trở thành một nhà thiết kế là bạn có thể học những điều mới với mỗi dự án. Mỗi khách hàng đều khác nhau, và ngay cả trong cùng một nghề, mọi người thực hiện công việc của họ theo những cách khác nhau. Thiết kế logo nên bắt đầu với một số nền tảng. Tìm hiểu kỹ về khách hàng và sản phẩm của họ sẽ giúp bạn chọn hướng thiết kế mạnh nhất và dễ dàng đạt được sự đồng thuận về thiết kế logo của bạn hơn nữa. 

Đảm bảo rằng bạn hỏi khách hàng của mình tại sao họ tồn tại. Họ làm gì, và làm như thế nào? Điều gì làm cho chúng khác biệt với các thương hiệu khác? Họ ở đó vì ai và họ coi trọng điều gì nhất? Một số câu hỏi trong số này có vẻ đơn giản đến mức không cần thiết, nhưng chúng có thể khó trả lời và sẽ dẫn đến nhiều câu hỏi hơn về doanh nghiệp của khách hàng của bạn.

Những gì bạn khám phá được trong giai đoạn đầu của dự án thực sự có thể giúp đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ thị trường khi bắt đầu phát triển thiết kế logo của mình.

02. Bắt đầu với sketchpad

Với nhiều công cụ kỹ thuật số có sẵn ngày nay, bạn có thể cân nhắc việc đi thẳng vào máy tính của mình để tạo thiết kế logo, nhưng sử dụng sketchpad cho phép bạn nghỉ ngơi khỏi ánh sáng chói của các pixel sáng và quan trọng hơn là ghi lại nhiều ý tưởng thiết kế nhanh chóng và tự do hơn.

Không có giao diện kỹ thuật số, bạn hoàn toàn có quyền tự do khám phá và nếu bạn thức dậy trong đêm với một ý tưởng mà bạn không muốn đánh mất, thì bút và giấy cạnh giường vẫn là cách tốt nhất để gỡ bỏ nó. .

Quảng cáo

Phác thảo giúp bạn dễ dàng đặt các hình dạng chính xác ở vị trí bạn muốn – sẽ luôn có thời gian để số hóa các điểm của bạn sau này (xem các mẹo phác thảo của chúng tôi để được tư vấn thêm). Cũng có thể hữu ích khi chia sẻ một số bản phác thảo khi bạn đang mô tả ý tưởng thiết kế cho khách hàng trước khi số hóa một nhãn hiệu.

Điều này có thể giúp họ hình dung kết quả dễ dàng hơn mà không bị phân tâm bởi kiểu chữ và màu sắc, điều này đôi khi có thể khiến khách hàng loại bỏ toàn bộ ý tưởng. Tuy nhiên, đừng chia sẻ quá nhiều; chỉ những ý tưởng tốt nhất của bạn.

03. Bắt đầu bằng màu đen và trắng

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, màu sắc là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, nhưng đôi khi nó có thể gây xao nhãng và khiến khách hàng khó xem xét khái niệm cơ bản của logo. Để lại màu sắc cho đến sau này trong quá trình này có thể cho phép bạn tập trung vào ý tưởng thiết kế logo của bạn hơn là vào một yếu tố thường dễ thay đổi hơn nhiều.

Không thể cứu một ý tưởng tồi bằng một bảng màu thú vị, nhưng một ý tưởng hay vẫn sẽ tốt bất kể màu sắc. Nếu bạn hình dung ra bất kỳ biểu tượng nổi tiếng nào, trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ nghĩ đến biểu mẫu đầu tiên trước bảng màu. Các đường nét, hình dạng và bản thân ý tưởng mới là điều quan trọng nhất, cho dù đó là vết cắn từ một quả táo, ba sọc song song, bốn vòng tròn liên kết trên một đường ngang hay bất cứ thứ gì khác.

04. Đảm bảo rằng thiết kế của bạn có liên quan

Một thiết kế logo cần phải phù hợp với những ý tưởng, giá trị và hoạt động mà nó đại diện. Một kiểu chữ thanh lịch sẽ phù hợp với một nhà hàng cao cấp hơn nó sẽ phù hợp với một nhà trẻ của trẻ em. Tương tự như vậy, một bảng màu hồng huỳnh quang và màu vàng có thể sẽ không giúp thông điệp của bạn thu hút được những người đàn ông về hưu. Và việc tạo ra một nhãn hiệu có bất kỳ điểm nào giống với hình chữ vạn, bất kể ngành nghề nào, sẽ không hiệu quả.

Bạn biết những điều này, và chúng có vẻ khá rõ ràng, nhưng sự phù hợp còn đi sâu hơn điều này. Cơ sở lý luận của bạn đằng sau một thiết kế cụ thể càng phù hợp, bạn càng dễ dàng bán ý tưởng cho khách hàng (và đây có thể là phần thử thách nhất của một dự án. Hãy nhớ rằng, nhà thiết kế không chỉ thiết kế. Họ còn bán).

05. Tạo một thiết kế dễ nhớ

Một thiết kế logo tốt là đáng nhớ, cho phép một thương hiệu ở lại trong tâm trí khách hàng tiềm năng mặc dù các thương hiệu khác đang cạnh tranh để giành được sự chú ý của họ. Làm thế nào có thể đạt được điều đó? Sự đơn giản nên là từ khóa của bạn ở đây. Một logo thực sự đơn giản thường có thể được gợi nhớ chỉ sau một cái nhìn thoáng qua, điều không thể xảy ra với một thiết kế quá chi tiết.

Một nhãn hiệu phải được tập trung vào một khái niệm; trên một ‘câu chuyện’ duy nhất. Trong hầu hết các trường hợp, điều này có nghĩa là nó phải có một biểu mẫu không phức tạp để có thể hoạt động ở các kích thước khác nhau và trong một loạt các ứng dụng, từ biểu tượng trang web trong thanh trình duyệt đến bảng chỉ dẫn trên một tòa nhà.

06. Phấn đấu để trở nên khác biệt

Nếu các đối thủ cạnh tranh của một thương hiệu đều đang sử dụng cùng một kiểu chữ, cùng một loại bảng màu hoặc một biểu tượng được đặt ở bên trái của tên thương hiệu, thì đây là cơ hội hoàn hảo để tạo sự khác biệt cho khách hàng của bạn thay vì để họ làm điều gì đó khác biệt thực sự có thể giúp thiết kế logo của bạn nổi bật.

Tuy nhiên, quá nhiều sự giống nhau trên thị trường không nhất thiết có nghĩa là công việc của bạn trở nên dễ dàng hơn. Thường phải có một khách hàng dũng cảm để chống lại một xu hướng mà họ thấy xung quanh mình. Tuy nhiên, thể hiện trí tưởng tượng trong danh mục thiết kế của bạn là một cách tốt để thu hút loại khách hàng bạn muốn và thể hiện sự phù hợp với khái niệm của bạn có thể giúp loại bỏ bất kỳ sự e ngại nào.

07. Xem xét bản sắc thương hiệu rộng hơn

Chúng ta thường không nhìn thấy một biểu tượng trong sự cô lập tuyệt đối. Nó thường được trình bày trong ngữ cảnh của trang web, áp phích, danh thiếp, biểu tượng ứng dụng hoặc tất cả các cách hỗ trợ và ứng dụng khác.

Bản trình bày với khách hàng nên bao gồm các điểm tiếp xúc có liên quan để cho thấy biểu trưng xuất hiện như thế nào khi khách hàng tiềm năng nhìn thấy. Nó giống như khi bạn bị mắc kẹt trong một con đường – bạn có thể lùi lại, để nhìn vào bức tranh toàn cảnh hơn, để biết bạn đang ở đâu và xung quanh bạn là gì. 

Về mặt thiết kế, bức tranh lớn hơn là mọi mặt hàng tiềm năng mà thiết kế logo của bạn có thể xuất hiện. Luôn xem xét cách thức hoạt động của danh tính khi logo không có ở đó. Mặc dù nó cực kỳ quan trọng, một biểu tượng chỉ có thể mang danh tính cho đến nay. Một cách để đạt được hình ảnh gắn kết là tạo kiểu chữ riêng cho logo của bạn. Kiểu chữ đó sau đó cũng có thể được sử dụng trong các tiêu đề tiếp thị.

08. Đừng quá theo nghĩa đen 

Một logo không nhất thiết phải thể hiện những gì một công ty làm; trên thực tế, nó thường tốt hơn nếu nó không. Các nhãn hiệu trừu tượng hơn thường lâu bền hơn. Về mặt lịch sử, bạn sẽ hiển thị nhà máy của mình hoặc có thể là huy hiệu nếu đó là một doanh nghiệp do gia đình điều hành, nhưng các biểu tượng không thể hiện những gì bạn làm.

Thay vào đó, họ nói rõ bạn là ai. Ý nghĩa của nhãn hiệu trong mắt công chúng sau đó sẽ được thêm vào, khi các mối liên hệ có thể được hình thành giữa những gì công ty làm với hình dạng và màu sắc của nhãn hiệu đó.

09. Hãy nhớ rằng, các ký hiệu không cần thiết

Không phải lúc nào logo cũng cần phải là một biểu tượng. Thường thì một dấu từ dành riêng có thể hoạt động tốt, đặc biệt khi tên công ty là duy nhất – chỉ cần nghĩ đến Google, Mobil hoặc Pirelli. Đừng để lạm dụng sự tinh tế của thiết kế chỉ vì trọng tâm là các chữ cái. Tính dễ đọc là chìa khóa với bất kỳ dấu từ nào và bản trình bày của bạn phải thể hiện cách thiết kế của bạn hoạt động ở mọi kích thước, lớn và nhỏ.

Tất nhiên, các từ đôi khi không hoạt động trong các ứng dụng rất nhỏ, vì vậy có thể cần các biến thể. Điều này có thể đơn giản như nhấc một chữ cái từ logomark và sử dụng cùng một màu hoặc nó có thể kết hợp một biểu tượng có thể được sử dụng như một thành phần thiết kế phụ (dấu từ đầu tiên, biểu tượng thứ hai) thay vì như một khóa logo trong đó cả hai phần hiển thị cùng với nhau.

10. Làm cho mọi người mỉm cười

Cuối cùng, việc đưa một chút dí dỏm vào thiết kế logo của bạn không chỉ làm cho công việc của bạn trở nên thú vị hơn; nó cũng có thể giúp khách hàng của bạn thành công hơn. Nó không phù hợp với mọi thương hiệu hay mọi ngành công nghiệp (chắc chắn nó không có ý nghĩa đối với các nhà sản xuất vũ khí và các hãng thuốc lá, nhưng liệu bạn có chọn làm việc với những công ty như vậy hay không là một chuyện khác).

Tuy nhiên, các lĩnh vực tài chính và luật có phần ít gây tranh cãi hơn lại chứa đầy các công ty được xác định bằng thương hiệu ngột ngạt và vô trùng. Thêm một chút hài hước vào danh tính của những khách hàng như vậy có thể giúp tạo sự khác biệt cho họ. 

Có một sự cân bằng cần đạt được. Đi quá xa và bạn có nguy cơ xa lánh những khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, bất kể công ty nào, con người làm ăn với con người, vì vậy khía cạnh con người, tình cảm trong công việc của bạn sẽ luôn có mức độ phù hợp.

Vậy là bạn đã có một thiết kế logo sẵn sàng, bây giờ bạn áp dụng nó như thế nào? Một thiết kế logo không tồn tại riêng lẻ. Khi bạn đã hoàn thiện thiết kế của mình, giai đoạn cuối cùng là đưa nó vào cuộc sống như một phần của kế hoạch xây dựng thương hiệu rộng lớn hơn.

11. Luôn có ý kiến ​​thứ hai

Đừng đánh giá thấp giá trị của cặp mắt thứ hai (hoặc thứ ba) để xác định những thứ mà bạn có thể đã bỏ qua trong giai đoạn thiết kế. Thật khó tin khi chúng ta có thể dễ dàng bỏ qua những hiểu lầm văn hóa có thể xảy ra, những hình dạng không đẹp hoặc những ẩn ý, ​​từ và ý nghĩa ngoài ý muốn (xem ví dụ về thiết kế logo của chúng tôi không thành công ).

Khi bạn đã lên ý tưởng thiết kế logo của mình, hãy luôn dành thời gian để kiểm tra nó với những người khác. Nhiều studio thiết kế ủng hộ việc ghim các công việc đang tiến hành lên tường để cho phép đánh giá đồng cấp liên tục.

Thông thường, bạn có thể dễ dàng nhận thấy thứ gì đó ghim trên tường trên giấy hơn là trên màn hình. Nếu bạn là một người làm việc tự do đơn độc, hãy cố gắng tìm một số đồng nghiệp đáng tin cậy để để mắt đến công việc của bạn – và tất nhiên là đáp lại sự ưu ái. Và hãy nhớ kiểm tra xem nó trông như thế nào từ mọi góc độ và trên các giá đỡ có hình dạng khác nhau.

12. Phát triển phần còn lại của sơ đồ thương hiệu

Thiết kế logo chỉ là một thành phần nhỏ của kế hoạch xây dựng thương hiệu và cần được phát triển song song với các điểm kích hoạt khác như một phần của ‘thế giới thương hiệu’ rộng lớn hơn.

13. Mang thiết kế logo của bạn vào cuộc sống

Trong thị trường xây dựng thương hiệu hiện đại, một logo tĩnh nằm yên tĩnh trong góc của một thiết kế đã hoàn thiện thường không còn đủ nữa. Bạn sẽ cần phải suy nghĩ về cách thiết kế logo của bạn có thể trở nên sống động trong các ứng dụng kỹ thuật số. Điều đó có thể yêu cầu sự hợp tác với các chuyên gia hoạt hình hoặc đồ họa chuyển động để khám phá tiềm năng của nó.

Khi xu hướng VR tiếp tục phát triển, trải nghiệm thương hiệu nhập vai nâng cao hơn ngày càng trở nên dễ tiếp cận hơn. Các đại lý thương hiệu cũng đã khám phá tiềm năng trong thiết kế chung và sự tham gia của người dùng để giới thiệu một thành phần năng động hơn, không thể đoán trước được vào thiết kế logo.

Điều này không phải lúc nào cũng có thể thực hiện được, nhưng bạn nên giữ tinh thần cởi mở và thử nghiệm các kỹ thuật mới khi có thể. 

14. Giúp khách hàng của bạn triển khai thiết kế logo của bạn

Giao thiết kế logo đã hoàn thành của bạn và để thương hiệu sử dụng nó khi nó thấy phù hợp có thể là một công thức dẫn đến thảm họa. Bạn nên cung cấp cho khách hàng một hướng dẫn phong cách cung cấp các hướng dẫn rõ ràng, kỹ lưỡng về cách họ nên (và không nên) sử dụng thiết kế logo của bạn.

Điều này sẽ bao gồm tất cả mọi thứ từ tùy chọn màu sắc, đến kích thước tối thiểu và tối đa mà tại đó thiết kế logo nên được sử dụng, quy tắc định vị, khoảng cách (bao gồm các vùng loại trừ khỏi các yếu tố thiết kế khác) và bất kỳ điểm cấm xác định nào, chẳng hạn như kéo dài hoặc bóp méo. 

Xem hướng dẫn phong cách yêu thích của chúng tôi để biết cách thực hiện. Một số đại lý tuyên bố bằng các hướng dẫn về phong cách để đảm bảo quá trình chuyển giao suôn sẻ, nhất quán cho nhóm nội bộ của khách hàng, nhưng có những đại lý khác cho rằng họ có thể quá hạn chế và mang tính quy định. Dù bằng cách nào, khách hàng của bạn sẽ cần một số hình thức hướng dẫn về cách áp dụng thiết kế logo để đảm bảo nó hoạt động như dự định.

15. Chấp nhận những lời chỉ trích của công chúng về thiết kế logo của bạn

Trong thời đại của truyền thông xã hội, mọi người đàn ông và chú chó của anh ta đều có ý kiến ​​về mọi thiết kế logo trên thị trường. Do đó, sự chỉ trích không còn là một sự khó chịu thường xuyên hay điều gì đó có thể chỉ đến từ các chuyên gia. Đó là điều mà bất kỳ ai làm công việc xây dựng thương hiệu tương đối cao đều nên sẵn sàng.

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, một kế hoạch xây dựng thương hiệu tuyệt vời không chỉ đơn thuần là thiết kế logo, mà trên các nền tảng như Twitter, khi một dự án mới được phát hành thường được tóm tắt bằng một hình ảnh duy nhất, thì logo thường là cái đầu tiên (và chỉ) điều mà công chúng nhảy vào. Đây là điều bạn cần phải chấp nhận như không thể tránh khỏi.

Nếu bạn cần làm bảng hiệu quảng cáo hoặc in ấn các sản phẩm tiếp thị quảng cáo thì bạn có thể nhắn tin thông qua Facebook Nguyễn Long này nhé!